Syftet var att skapa funktionella ytterplagg till sportsmän, jägare och jordbrukare. Tillsammans med en bomullsfabrik utvecklade Burberry en vattenavvisande gabardin, vilket 1914 resulterade i trenchcoaten (en föregångare skapades 1895). Den klanruta i beige, svart och rött mot vit botten som i modern tid har blivit Burberrys kännetecken introducerades som foder