Johan Lindeberg tog examen från Handelshögskolan i Göteborg 1983 och blev känd som Stockholmsbaserad global marknadschef för det italienska jeansvarumärket Diesel 1991–96. Han utvecklade den kontroversiella reklamkampanjen ”For successful living” för Diesel tillsammans med reklambyrån Paradiset och bidrog till att sätta Stockholm på modekartan.