År 1908 började varumärket Rolex^® användas. År 1920 flyttades verksamheten till Schweiz och företagsnamnet blev Montres Rolex S.A. Nuvarande namn antogs 2002 i samband med en fusion med det tidigare närstående Rolex Industrie S.A. Rolex kontrolleras ägarmässigt av den 1945 grundade Wilsdorf-Stiftung.