Deltagare kan med tillgång till ett klientprogram agera genom att konstruera, köpa och sälja föremål, fastigheter m.m. Varje deltagare representeras av en avatar, en bild knuten till användarnamnet, och kan delta i grupper, spel och sociala aktiviteter. S. har tiotals miljoner användare och har som få andra virtuella skapelser attraherat företag