Idén behöver inte vara unik, men en god affärsidé kan bidra till att ett företag kan hävda sig i konkurrensen och bli lönsamt. Omvandlingen av t.ex. en produktidé till en affärsidé kan ofta vara mödosam, och många misslyckanden kan härledas från just svårigheten att tänka igenom samtliga aspekter i förväg.